Vidéo marketing : quels conseils pour se démarquer ?

Le format vidéo présente aujourd’hui un intérêt grandissant pour les internautes, avec un impact bien plus important que les images ou les messages publicitaires. Mais pour arriver à proposer des vidéos engageantes qui génèrent des partages et des commentaires afin de booster sa marque et valoriser ses produits ou son entreprise, il faut tenir compte de certaines notions clés et mettre en avant un savoir-faire pointu. Voici quelques étapes à ne pas manquer pour présenter votre message de manière attrayante et efficace.

Définir les objectifs de votre vidéo et son type

La création d’une vidéo professionnelle doit s’inscrire dans la stratégie digitale globale de l’entreprise qui l’initie. Les objectifs à atteindre doivent être clairement précisés en amont, avec la définition de métriques précises permettant d’évaluer les retombées de la vidéo. Pour un respect scrupuleux de vos codes graphiques tout comme pour la rédaction de scripts accrocheurs, le recours à des professionnels de la réalisation de vidéo reste l’option la plus judicieuse pour des résultats satisfaisants.

Les vidéos de présentation de produit, les vidéos à caractère didacticiel pour inciter les clients ou prospects à réagir, les vidéos censées mettre en avant des témoignages de clients satisfaits ou encore les interviews qui soulignent l’expertise de l’entreprise et de ses équipes : ce sont autant d’outils qui vous aideront à vous démarquer.

Bien choisir le message à véhiculer

Le message a son importance dans l’impact d’une vidéo. Il est également nécessaire de trouver la manière la plus efficace de le faire passer, en fonction de la cible notamment. Pendant que les petites entreprises ou les start-ups font souvent le choix de miser sur des tons originaux pour créer une certaine proximité avec une communauté naissante, les grands groupes privilégient parfois la sobriété avec des vidéos classiques où chaque détail est soigné.

La construction de la vidéo

Il est évident que les différents canaux de diffusion ont des formats de vidéos qu’il est parfois mieux de respecter. Le style et le format de votre vidéo varieront selon la plateforme avec un format horizontal ou vertical par exemple. La durée de la vidéo est également une donnée cruciale pour captiver les internautes d’un bout à l’autre de votre production. Entre les longs formats autorisés sur YouTube et les plus petits formats sur Facebook ou TikTok par exemple, l’essentiel sera de rester aussi compréhensible que possible. Les détails comme les sous-titres sont des plus utiles pour des vidéos claires et percutantes.

La diffusion de la vidéo

Réussir la diffusion de la vidéo est une étape clé pour ne pas annuler tout le travail qualitatif qui aura pu être fait en amont. L’objectif sera de référencer la vidéo avec tout le soin requis afin qu’elle soit facile à trouver sur les différentes plateformes. Les mots clés utilisés dans les tags ou dans la description de la vidéo ont ici toute leur importance, même si le travail est loin de s’arrêter à ces points. La promotion de la vidéo doit être particulièrement soignée. L’utilisation de teasers et de messages autour de la vidéo permettra de générer des vues et du trafic. Il est également nécessaire de bien choisir le moment de la mise en ligne de votre vidéo selon la plateforme et la cible, afin de lui garantir un bon départ.