Audit de référencement : les 7 étapes clés

Un audit est le seul moyen de savoir si le référencement d’un site Web est excellent ou non. Un audit est un examen des paramètres les plus importants du référencement d’un site Web. Ensuite, un audit SEO est réalisé et des suggestions d’amélioration sont faites. Les sites doivent être évalués régulièrement afin d’obtenir une évaluation précise et complète de la santé du référencement.

Quels sont les processus à suivre pour réaliser un audit de référencement ?
Nous devons savoir sur quels indicateurs clés de performance et quelles données nous devons nous concentrer.
Êtes-vous intéressé par un emploi d’auditeur de référencement ? Cette instruction étape par étape a été écrite juste pour vous !

Je ne suis pas sûr de savoir pourquoi je devrais m’embêter avec un audit de référencement.

Pour commencer, pourquoi avez-vous besoin d’un audit de référencement ?

Un audit de référencement examine en détail l’optimisation d’un site Web pour les moteurs de recherche. Les « KPI », ou indicateurs clés de performance, qui révèlent si un site Web est excellent ou mauvais, sont énumérés et expliqués en détail. Un contrôle fréquent chez le médecin vous permettra d’effectuer ce qui suit :

une compréhension approfondie des performances actuelles du site en matière de référencement et des éléments qui doivent être améliorés.
si cela n’a pas déjà été fait, d’élaborer un plan de référencement approprié.

Il ne vous reste plus qu’à mettre les conseils en action pour que votre site ou celui de votre client se retrouve en tête des résultats de recherche après l’évaluation des indicateurs clés de performance.

Il y a plusieurs raisons de faire un audit de référencement tous les jours.

Les algorithmes des moteurs de recherche recalculent régulièrement la référence d’un site. Par conséquent, même la plus petite modification peut avoir un impact significatif sur le classement SERP d’un site. Un seul mauvais contenu, un problème technologique ou, pire encore, l’amélioration des sites de vos rivaux peuvent vous faire tomber en bas du classement des recherches.

Une entreprise en ligne ne peut plus se permettre de chuter dans les SERP en raison d’une concurrence féroce. Par conséquent, il est essentiel de surveiller fréquemment ses positions et ses indicateurs clés de performance pour éviter d’être dépassée.

Dès lors, quels sont les indicateurs clés de performance (ICP) ?

Les phases d’un audit de référencement et les indicateurs clés de performance

Une fois que vous avez compris ce qu’est un audit de référencement et son objectif, examinons comment il est réalisé. Il existe sept étapes pour réaliser un audit de référencement réussi :

La première étape consiste à déterminer les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé.

Votre site Web s’adresse à un segment étroit du marché en fournissant une gamme étroite de produits, de services et d’informations. Assurez-vous de cibler des mots-clés qui font partie de ce lexique afin d’être remarqué.
En fait, si vous êtes un concessionnaire automobile, « fourchette » n’est pas pertinent pour votre activité. Réfléchissez aux termes que vous souhaitez utiliser pour décrire les produits et services de votre site, puis intégrez-les régulièrement dans le contenu de votre site. La détermination de ces mots clés est la base d’une campagne de référencement réussie. Il est possible d’utiliser un outil de recherche de mots-clés si vous êtes perdu.

Vous pouvez également effectuer une recherche de mots-clés sur des sites qui fournissent un produit ou un service comparable, comme vos rivaux. Si vous êtes intéressé, nous avons créé un article dédié à ce sujet : Quelles sont les meilleures méthodes pour localiser les mots-clés les plus pertinents ?

 

Man look graphic chart, business analytics concept, big data processing icon

Identifiez vos rivaux et leur positionnement dans les résultats de recherche

Il est important de savoir qui sont vos rivaux et comment ils se positionnent en termes de référencement.

La première chose à faire lorsque vous avez découvert vos rivaux est de comparer leur classement au vôtre sur certains mots clés. Peu importe que ces mots clés soient proches ou complètement différents de ceux que vous avez choisis pour votre site Web.

Cette stratégie a deux objectifs :

pour savoir si vos rivaux sont plus performants que vous sur les mots-clés que vous avez sélectionnés.
afin de voir s’ils obtiennent de bons résultats sur d’autres mots-clés.

Vous utiliserez les informations que vous avez recueillies dans cette phase pour créer une liste de vos propres expressions de mots-clés personnels. Vous saurez lesquelles choisir en fonction des résultats obtenus par vos rivaux dans le passé. Il est bon de rechercher des mots clés qui ont déjà fonctionné efficacement pour un service ou un produit comparable au vôtre. En termes de marketing, il s’agit d’une avancée très importante. Elle vous permet de comparer vos propres performances de référencement avec celles de vos concurrents pour un certain nombre de mots clés.

Examinez la visibilité du site dans les résultats de recherche

Vous aussi, vous devez être conscient de la position de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Vous devez savoir où vous vous situez par rapport aux mots clés pour lesquels vous avez choisi de vous classer. Cette étape vous donnera une idée de votre statut actuel en matière de référencement et vous permettra de vous comparer à vos concurrents.

Vérifiez l’état technique du site

Les performances de référencement peuvent être gravement compromises par des sites mal codés ou des contenus diffusés sans les bons mots-clés. Il est donc essentiel de vérifier fréquemment les aspects techniques d’un système.

Vérifiez si ce qui suit est vrai :

Les moteurs de recherche sont capables d’explorer et d’indexer les pages du site.
Il n’y a pas de doublons ou de données manquantes dans vos métadonnées ; tous les noms et descriptions de pages sont complets ; les pages du site se chargent assez rapidement.
toutes les pages du site sont adaptées au mobile ou, mieux encore, au mobile-first, toutes les pages du site sont réactives.

Concentrez-vous sur le contenu sémantique du site.

Il est essentiel que le contenu de votre site Web comprenne les mots clés pour lesquels vous souhaitez être classé.

Toutefois, veillez à ce que ces mots clés ne soient pas répétés trop souvent dans un court laps de temps dans le contenu de votre site et dans les métadonnées. Sinon, les moteurs de recherche méprisent ce qu’ils appellent un effet de « bourrage ».

Vérifiez les backlinks de votre site.

L’e-réputation, ou les liens vers d’autres sites, d’un site web est également prise en compte pour déterminer la note d’un site.

La popularité des liens est directement proportionnelle au nombre et à la qualité des backlinks qu’un certain site Web reçoit.

Par conséquent, il est essentiel de vérifier :

Si des sites Web faisant autorité se connectent à votre site, vous pouvez être certain que les backlinks sont de haute qualité et n’ont pas été supprimés.
Pour plus d’informations sur la façon d’identifier ces types de backlinks nuisibles, voir « Comment détecter les backlinks nuisibles pour mon référencement ? »

Recommandations d’amélioration

Dressez une liste de suggestions sur la base de vos résultats et de la stratégie de référencement que vous ou votre client souhaitez mettre en œuvre.

Vous pouvez, par exemple, procéder comme suit :

améliorer la qualité technique globale du site et le classer pour de nouveaux mots-clés plus pertinents, qu’ils soient basés ou non sur les mots-clés utilisés par les concurrents.
modifier et améliorer le contenu sémantique (avec modération) Avec l’aide des mots-clés ciblés, vous pouvez construire un vaste réseau en ligne de personnes éminentes et créer des liens retour vers votre site Web.